{"id":690,"date":"2023-12-21T11:41:00","date_gmt":"2023-12-21T16:41:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cimap.org\/?p=690"},"modified":"2024-03-20T16:15:57","modified_gmt":"2024-03-20T21:15:57","slug":"chile-asume-presidencia-de-consejo-iberoamericano-de-marcas-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cimap.org\/en\/chile-asume-presidencia-de-consejo-iberoamericano-de-marcas-pais\/","title":{"rendered":"Chile assumed presidency of the Council of Ibero-american Country Brands"},"content":{"rendered":"

Al adjudicarse el liderazgo de CIMAP para 2024, nuestro pa\u00eds acoger\u00e1 el encuentro m\u00e1s importante sobre Place Branding en Iberoam\u00e9rica, un espacio que busca compartir experiencias sobre la gesti\u00f3n estrat\u00e9gica en este \u00e1mbito desde una perspectiva internacional.<\/em><\/p>\n\n\n\n

La instancia regional m\u00e1s importante en materia de Place Branding<\/em> ser\u00e1 presidida por Chile durante el a\u00f1o 2024. Con sede itinerante, el Consejo Iberoamericano de Marcas Pa\u00eds (CIMAP) re\u00fane desde 2013 a las principales organizaciones de Marcas Pa\u00eds de Iberoam\u00e9rica, y busca fortalecer el trabajo y la colaboraci\u00f3n entre los pa\u00edses a trav\u00e9s del intercambio de experiencias y buenas pr\u00e1cticas sobre la narrativa, estrategia y gesti\u00f3n de las marcas pa\u00eds de la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Con ello, Chile albergar\u00e1 la 11\u00b0 edici\u00f3n del Foro Iberoamericano de Marcas Pa\u00eds,  que se espera ocurra durante el segundo semestre del a\u00f1o entrante.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa presidencia de CIMAP tiene un valor fundamental y es parte del reconocimiento al trabajo sistem\u00e1tico y sostenido que ha hecho nuestro pa\u00eds en colaboraci\u00f3n entre el mundo p\u00fablico y privado, el mundo de la cultura, en diversos \u00e1mbitos por proyectar una imagen pa\u00eds que genere confianza en lo que somos, en los valores que representamos y por supuesto en nuestros productos\u201d, indic\u00f3 Gloria de la Fuente, Ministra (s) de Relaciones Exteriores.<\/p>\n\n\n\n

El Place Branding<\/em>, una pr\u00e1ctica que comenz\u00f3 a masificarse a fines del siglo pasado, se ha convertido en una herramienta clave para posicionar a un pa\u00eds internacionalmente, permitiendo contribuir a la percepci\u00f3n de un lugar bas\u00e1ndose en su historia, cultura, comunidad y ecosistema.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEn Chile estamos innovando en el trabajo de marca pa\u00eds y es algo que queremos compartir con los otros integrantes del Consejo. Queremos que vean c\u00f3mo efectivamente abordamos la estrategia pa\u00eds en colaboraci\u00f3n con los distintos sectores, con di\u00e1logos y acuerdos, con compartir informaci\u00f3n y  enriquecernos de nuestra propia visi\u00f3n que tenemos del pa\u00eds para as\u00ed ampliarla y en conjunto poder salir con una imagen pa\u00eds m\u00e1s fortalecida, m\u00e1s aut\u00e9ntica\u201d, sostiene Rossana Dresdner, directora ejecutiva de Imagen de Chile.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, esta nueva versi\u00f3n del Foro Iberoamericano de Marcas Pa\u00eds proporcionar\u00e1 un espacio para conocer y compartir sobre el dise\u00f1o, construcci\u00f3n, gesti\u00f3n y sostenibilidad de las Marcas Pa\u00eds de 17 pa\u00edses y 2 ciudades de Iberoam\u00e9rica (Andorra, Argentina, Ajuntament de Barcelona, Ciudad de Buenos Aires, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, M\u00e9xico, Panam\u00e1, Paraguay, Per\u00fa, Uruguay y Venezuela).<\/p>\n\n\n\n

El valor de la imagen de Chile<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Una de las claves detr\u00e1s de la imagen pa\u00eds radica en su capacidad para fortalecer la identidad cultural y mejorar el posicionamiento global de una naci\u00f3n. A trav\u00e9s de una estrategia de Place Branding<\/em>, se puede crear una narrativa aut\u00e9ntica que refleje las caracter\u00edsticas \u00fanicas del pa\u00eds, mejorando as\u00ed la percepci\u00f3n internacional, el fomento de las inversiones y el reconocimiento del pa\u00eds en el mundo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPresidir este grupo es una oportunidad para liderar y colocar en la agenda internacional temas en los que Chile puede aportar a nivel de imagen, a nivel de origen y sobre todo sustentabilidad, todos pilares que compartimos en su conjunto y muy coordinados con la estrategia de Marca Chile\u201d, precis\u00f3 Claudio Cilveti, presidente del Consejo Exportador de Alimentos y gerente general de Wines of Chile.<\/p>\n\n\n\n

Desde Sofofa, el presidente de Frutas de Chile Iv\u00e1n Marambio comenta que \u201ctodas las instancias en las cuales Chile pueda liderar deben ser tomadas, recogidas y ejercidas con el liderazgo que ha caracterizado a Chile en el mundo exterior y esta es una gran instancia para demostrar eso\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Para el \u00e1rea tur\u00edstica, este liderazgo en CIMAP es percibido como una oportunidad para concretar esfuerzos de coordinaci\u00f3n entre las naciones integrantes. \u201cEsta presidencia es muy interesante porque permitir\u00e1 generar alianzas con pa\u00edses vecinos, de manera de posicionar al continente, por ejemplo en mercados lejanos\u201d, enfatiz\u00f3 Crist\u00f3bal Ben\u00edtez, director general de Sernatur.<\/p>\n\n\n\n

Anteriormente, Chile fue sede de la II versi\u00f3n de este Foro en 2014, que llevaba el lema de \u201cAm\u00e9rica Latina, fortaleciendo la imagen de sus naciones\u201d. Para esta pr\u00f3xima edici\u00f3n, el pa\u00eds apuesta por mostrar y compartir su estrategia mixta, que busca potenciar el atractivo comercial de Chile, pero a la vez difundir la postura de Chile en temas que importan a la opini\u00f3n p\u00fablica, l\u00edderes de opini\u00f3n e instituciones de otras naciones, como lo son la Democracia, la Sustentabilidad y la Diversidad.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, durante 2024 se desarrollar\u00e1n una serie de talleres tem\u00e1ticos que buscan fortalecer el trabajo de posicionar y dar alcance a la imagen pa\u00eds a trav\u00e9s de una marca territorial. La secretar\u00eda de CIMAP, en tanto, estar\u00e1 a cargo de El Salvador para el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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