{"id":586,"date":"2022-11-16T10:46:27","date_gmt":"2022-11-16T16:46:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cimap.org\/?p=586"},"modified":"2022-11-16T10:46:30","modified_gmt":"2022-11-16T16:46:30","slug":"el-proximo-foro-iberoamericano-de-marca-pais-tendra-a-peru-como-anfitrion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cimap.org\/en\/el-proximo-foro-iberoamericano-de-marca-pais-tendra-a-peru-como-anfitrion\/","title":{"rendered":"The next Ibero-american Forum of Country Brand will have to Peru as host"},"content":{"rendered":"

Uruguay, the last organizer this instance, will cede also to the presidency of the CIMAP to Peru and the secretariat will move from Chile to Guatemala.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Uruguay fue anfitri\u00f3n del IX Foro Iberoamericano de Marca Pa\u00eds, que cont\u00f3 con la presencia de autoridades nacionales y m\u00e1s de 30 representantes de Iberoam\u00e9rica. La actividad acerc\u00f3 tendencias mundiales de branding y posicionamiento pa\u00eds y permiti\u00f3 compartir experiencias de gesti\u00f3n entre los miembros del Consejo Iberoamericano de Marca Pa\u00eds (CIMAP).<\/p>\n\n\n\n

En la \u00faltima jornada de actividades, los miembros del CIMAP votaron por unanimidad a Per\u00fa como anfitri\u00f3n del pr\u00f3ximo foro, en tanto que el preforo se celebrar\u00e1 en Guatemala. Ambas instancias se desarrollar\u00e1n en el primer semestre del 2023.<\/p>\n\n\n\n

Uruguay, que fue creador y organizador en 2013 del primer foro regional de este tipo y este a\u00f1o volvi\u00f3 a ser anfitri\u00f3n coincidiendo con su presidencia del CIMAP para el per\u00edodo 2021 \u2013 2022, ceder\u00e1 la presidencia del consejo a Per\u00fa, mientras que la secretar\u00eda pasar\u00e1 de Chile a Guatemala.<\/p>\n\n\n\n

La apertura del foro tuvo lugar en la Torre Ejecutiva y cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de la vicepresidenta de Uruguay, Beatriz Argim\u00f3n, quien subray\u00f3 el trabajo sistem\u00e1tico del pa\u00eds en favor de la construcci\u00f3n de su marca.<\/p>\n\n\n\n

El encuentro, que entre otras autoridades cont\u00f3 con la participaci\u00f3n del secretario de Presidencia, \u00c1lvaro Delgado y el ministro de Turismo, Tabar\u00e9 Viera, fue escenario para la presentaci\u00f3n del portal Uruguay.uy y del nuevo proceso de licenciamiento de Marca Pa\u00eds en Uruguay para las empresas de productos y servicios nacionales.<\/p>\n\n\n\n

El segundo d\u00eda de actividades se movi\u00f3 de Montevideo a Punta del Este, uno de los centros tur\u00edsticos insignia del pa\u00eds. Se trat\u00f3 de en una sesi\u00f3n cerrada con los t\u00e9cnicos y especialistas de las marcas pa\u00edses y regi\u00f3n de Iberoam\u00e9rica, que aprovecharon la instancia para compartir y debatir sus estrategias de gesti\u00f3n y buenas pr\u00e1cticas.<\/p>\n\n\n\n

All\u00ed el instituto de promoci\u00f3n de inversiones, exportaciones e imagen pa\u00eds, Uruguay XXI, junto al LSQA, presentaron el nuevo licenciamiento de la Marca Pa\u00eds que tiene base en los pilares de liderazgo y gesti\u00f3n, sostenibilidad, origen y exportaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Chile y Uruguay presentaron sus marcas sectoriales<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Uruguay cont\u00f3 su experiencia y su estrategia de marcas sectoriales bajo el paraguas de la marca pa\u00eds, en tanto que el pa\u00eds trasandino coment\u00f3 c\u00f3mo desde la fundaci\u00f3n Imagen de Chile apoyan a sus sectores productivos con el fin de fortalecer el posicionamiento internacional, trabajo que se concreta a trav\u00e9s del dise\u00f1o e implementaci\u00f3n de marcas sectoriales que son representativas de sectores productivos nacionales que contribuyan a la imagen de Chile en el exterior. <\/p>\n\n\n\n

Casos de \u00e9xito<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Durante el encuentro Costa Rica expuso sobre c\u00f3mo lograron incorporar la identidad de marca en el pasaporte, un trabajo posible gracias a la intervenci\u00f3n conjunta de varios actores de gobierno. En tanto que Colombia exhibi\u00f3 c\u00f3mo implementaron la venta de merchandising con la identidad de marca y con dise\u00f1o y mano de obra local.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, El Salvador present\u00f3 la marca destino Surf City y c\u00f3mo lograron posicionar el pa\u00eds a trav\u00e9s de su marca destino, mientras que Paraguay y Argentina mostraron la evoluci\u00f3n de sus marcas a lo largo del tiempo.<\/p>\n\n\n\n

La sesi\u00f3n culmin\u00f3 con un recorrido por algunos de los m\u00e1s vistosos escenarios de Punta del Este, lo que permiti\u00f3 a los visitantes conocer parte de la propuesta cultural del pa\u00eds, como el Museo de Arte Contempor\u00e1neo Atchugarry (MACA), un espacio ic\u00f3nico para la cultura uruguaya, as\u00ed como un inmenso atractivo para el turismo, tanto por su valor arquitect\u00f3nico como por las importantes exposiciones art\u00edsticas que exhibe.<\/p>\n\n\n\n

Este colosal espacio art\u00edstico, que combina el talento del premiado arquitecto uruguayo Carlos Ott con el del prestigioso escultor uruguayo Pablo Atchugarry, ha posicionado a Punta de Este como destino tur\u00edstico cultural. Ubicado en los amplios terrenos de la Fundaci\u00f3n Pablo Atchugarry, en Manantiales (Punta del Este), el MACA se erige con dos edificios contiguos de elegante dise\u00f1o en madera de eucalipto rosa y m\u00e1s de 5.000 metros cuadrados de espacio expositivo. Ofrece cuatro salas de exposici\u00f3n, una sala multifuncional, cafeter\u00eda y tienda.<\/p>\n\n\n\n

La Bodega Oce\u00e1nica fue otro de los escenarios destacados en el recorrido. Sus vi\u00f1edos se ubican a siete kil\u00f3metros del Oc\u00e9ano Atl\u00e1ntico, donde todos los procesos vitivin\u00edcolas son hechos a mano y con compromiso con el medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

La industria vitivin\u00edcola uruguaya logr\u00f3 captar la atenci\u00f3n de los paladares m\u00e1s exigentes, con el tannat como su cepa insignia. Uruguay se encuentra entre los cuatro primeros productores vitivin\u00edcolas del continente, ostenta numerosos premios internacionales y es el primer pa\u00eds con toda su vitivinicultura trazada.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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